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〖Six〗总结一下适用于本地服务类项目的执行顺序和适用场景。如果现在让我重新跑一遍，我会先建两条计划：第一条用搜索意图定向加地域定向（精确到路北区核心街道），落地页用针对具体服务项的案例页；第二条用兴趣定向里的细分类“装修施工”配合人群包“有房产装修需求”，频次设2次，时段选工作日下午。两条计划都跑一周，看哪条点击率和转化率更稳，再砍掉差的那条集中预算。百度网盟的定向方式不是越全越好，也不是越窄越好，关键是落地页内容、标题里的地域长尾词、定向维度三者要咬合。像我们最后那条旧房翻新专题页，因为关键词拆得细、内链做了上下篇，自然搜索带来的收录和点击反而比网盟本身更稳定，这算是一个额外收获。

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百度网盟的定向方式翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：唐山路北百度网盟定向实战案例******

百度网盟的定向方式翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：唐山路北百度网盟定向实战案例

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〖Two〗第一个错误就是只依赖兴趣定向里的“家居”大类。我们当时以为选了大类就能覆盖想装修的人，但实际上兴趣定向里“家居”包含的用户太杂，有只看不买的、有随便刷图找灵感的，还有装修公司的同行在点。结果一周下来，点击量快两千，咨询电话只有三个，两个还是问能不能打孔，根本不相关。5x社区打造不一样的网络发源地在哪，我复盘后觉得，百度网盟的定向方式里兴趣定向必须收窄，比如从“家居”再定位到“装修施工”或“旧房改造”这些更细的长尾兴趣标签，或者配合“近期有装修需求”这种意图定向去叠加。可惜当时账户里没开意图词，完全凭感觉选了大类，等于把钱撒给了路人。

〖Three〗第二个错误是地域定向做得太粗，选了“唐山全市”但没区分城区和县区。路北区本来就是我们主要服务区域，但广告投放时也跑到了丰润、滦南这些地方，那边用户点进来看到案例都是路北的地址，第一反应就是不匹配，跳出率直接飙到75%以上。我后来调整时，把地域定向改成“唐山路北区+周边3公里内的核心商圈”，并且加上了“近期浏览过装修论坛”的人群包。这个动作之后，点击量虽然从日均三百降到了不到一百，但咨询量反而稳定了，每周能多出七八个有效线索。同时我把落地页从首页换成了一个针对路北区的旧房翻新专题页，标题改成了“唐山路北旧房翻新_30年老房改造案例”，内链链到防水和拆改两个子栏目，收录当天就进来了。，大象永远不迷路2023

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